הכירו את הבושם האיקוני של JHAG, היצירה Not A Perfume, חריגה רדיקלית מארכיטקטורת הניחוחות הקונבנציונלית. ההצעה האניגמטית הזו, שהושקה ב-2010, מאתגרת את הנורמות בתעשייה ופורצת את הגבולות של מה שריח יכול להיות. פשוט אך מורכב, מינימליסטי אך בעל השפעה.
הבשם ומייסד המותג, Romano Ricci, מאתגר באופן חצוף את מסורת יצירת הניחוחות בכל התזה של Not A Perfume. הבלנד המינימליסטי אל מעורר, מונוליטי אך מעורר מורכב בעיקר מ-Cetalox, תחליף סינתטי לאמברגריס מסורתי, והוא פרדיגמה של טוהר ותחכום.
ייחודיות הבושם טמונה ביכולתו להציע חווית ניחוח זיקית שהיא אינדיבידואליסטית כמו האדם העונד אותו. עבור חלק, הוא עשוי לעורר סנט אוורירי פריך המזכיר אוקיינוס, בעוד עבור אחרים, זה יכול להתבטא בניחוח שליו ועצי.
פרופיל הריח הלא מסובך והליניארי של Not A Perfume לא אומר שהוא חסר עומק או תכונות מעניינות. למעשה, ההיפך הוא הנכון. הניחוח הזה הוא בן לוויה מושלם לכל אירוע - בין אם מדובר בפגישה מקצועית או ארוחת ערב אינטימית - הודות לאופיו המתאים.